Alternativas a Google: buscadores que debes probar

Cambiamos de motor por dos motivos distintos que hay que mantener separados: para que nos perfilen menos o para obtener resultados diferentes. No siempre la misma herramienta sirve para ambas cosas.

Quién tiene un índice propio #

Construir un índice de la web significa visitar miles de millones de páginas, conservarlas y saber ordenarlas. Cuesta muchísimo, y es por eso que el mercado está en manos de unos pocos.

La novedad que hay que destacar: Ecosia y Qwant han creado una sociedadร่วม (joint venture), European Search Perspective, para construir un índice europeo. Comenzó en 2025 desde Francia y luego desde Alemania, y la idea es extenderlo a otros países y ofrecerlo también a otras empresas. Es el primer intento creíble, de este lado del Atlántico, de no depender de los índices estadounidenses.

Qué significa «respeta la privacidad» #

Un motor que no te perfila hace tres cosas: no vincula tus búsquedas a una identidad fija, no construye un perfil publicitario y no pasa a terceros la dirección de las páginas que has visitado antes. Sin embargo, no hace milagros: tu operador ve el tráfico de todos modos, los sitios que abres ven que llegas desde allí, y la publicidad en la página de resultados también aparece, solo que se elige en función de lo que acabas de escribir y no de quién eres.

DuckDuckGo es la opción más obvia si quieres dejar de ser perfilado sin cambiar tus hábitos: buenos resultados para la mayoría de las búsquedas, sin registro, sin historial guardado y con la posibilidad de enviar una búsqueda específica a otro motor mediante un atajo. También tiene su propio navegador para móvil y ordenador, y puedes desactivar las respuestas generadas (Search Assist).

Startpage sirve para un caso distinto: quieres exactamente los resultados de Google, pero sin que Google sepa que eres tú. Desde 2019 forma parte de un grupo publicitario (System1), algo que ha dado mucho que hablar, aunque declaran no conservar datos personales.

Brave Search es para quienes quieren resultados que no pasen por los dos gigantes, aceptando que en búsquedas muy específicas el índice sea menos profundo. Funciona en cualquier navegador, no solo en Brave.

Mojeek es el caso extremo: índice pequeño, resultados a veces sorprendentes, pero totalmente independiente y con sede en el Reino Unido. Es útil precisamente cuando buscas algo que los otros motores entierran bajo una avalancha de páginas comerciales.

Kagi es de pago y, precisamente por eso, no tiene publicidad: te permite bloquear o promocionar los sitios que quieras en los resultados. Tiene un plan de prueba con un número limitado de búsquedas; después, pagas una suscripción mensual. Vale la pena si buscas mucho por trabajo y estás harto de páginas llenas de anuncios.

Ecosia, el motor que planta árboles #

El modelo de Ecosia es público: los ingresos publicitarios financian proyectos de reforestación y sus balances mensuales están en línea. Es la propuesta más fácil de entender para quien no le interesa la tecnología pero quiere que sus clics sirvan para algo.

Desde que forma parte del proyecto del índice europeo, también tiene un motivo técnico para ser elegida: una parte creciente de los resultados ya no proviene de los índices estadounidenses.

Presearch y los motores que pagan #

Presearch propone un modelo distinto: búsquedas distribuidas en nodos gestionados por voluntarios y una recompensa en tokens para quien busca. La idea es curiosa, pero analízala con cabeza fría antes de convertirla en tu motor de diario.

Tres observaciones:

• La calidad de los resultados no depende de un índice propio comparable a los grandes, por lo que en búsquedas difíciles se nota la diferencia.
• La recompensa es simbólica y variable, ya que está ligada al valor de un token que fluctúa y a límites diarios: no es una fuente de ingresos y no debe tratarse como tal.
• El incentivo distorsiona el uso: un sistema que paga por buscar también atrae a quienes buscan para cobrar, y esto es un problema estructural para la calidad del servicio.

Sigue siendo un experimento legítimo sobre la descentralización. Para encontrar cosas, DuckDuckGo o Brave lo hacen mejor.

Bing y los motores de los grandes mercados #

Bing es el segundo motor del mundo y, con su índice, alimenta también a DuckDuckGo, Yahoo y muchos otros. Integró pronto la inteligencia artificial de OpenAI y hoy Copilot es parte de la búsqueda. Respecto a Google, cambia poco en cuanto a privacidad: Microsoft también vive de la publicidad segmentada.

Yahoo Search sigue existiendo y muestra resultados de Bing con la interfaz de Yahoo. Ask.com, el antiguo Ask Jeeves para preguntas en lenguaje natural, es ya algo marginal.

Luego están los motores que dominan países donde Google tiene menos fuerza: Baidu en China, Yandex en Rusia y Naver en Corea del Sur. Son útiles si trabajas con esos mercados o buscas contenido en esos idiomas. Para el uso desde Italia (o Europa), Yandex en particular plantea dudas serias sobre la privacidad y las relaciones con el gobierno ruso.

Las respuestas automáticas cambian las reglas del juego #

El cambio más grande de los últimos dos años no es un motor nuevo, sino el hecho de que todos muestran una respuesta generada en la parte superior de la página: las AI Overviews de Google, llegadas a Italia en 2025, y luego el Modo IA, Copilot en Bing o Search Assist en DuckDuckGo. Para quien busca, cambian dos cosas:

• Se hace clic menos. La respuesta sintética basta, o parece bastar.
• Se comprueban menos las fuentes. El resumen es cómodo, pero verificar sigue siendo necesario: para datos que cambian (precios, versiones, normativas, horarios), abre siempre la fuente original.

Los asistentes como ChatGPT o Perplexity no han sustituido a los buscadores: son útiles para entender un tema y pésimos para encontrar el sitio web de una oficina o un número de teléfono. Úsalos para lo que hacen bien, en lugar de preguntarte cuál de los dos ganará. Si la respuesta generada te molesta, en Google usa la pestaña Web (a veces bajo Más), que muestra solo enlaces.

Cómo cambiar el motor predeterminado #

Se tarda menos de un minuto y lo encuentras siempre en los ajustes del navegador, en la opción Motor de búsqueda. En cualquier navegador también puedes añadir un motor que no esté en la lista. En la Unión Europea, por efecto de la Ley de Mercados Digitales (Digital Markets Act), desde 2024 Android y Chrome te proponen una pantalla de elección de motor de búsqueda, e iPhone una para el navegador.

Preguntas frecuentes #

¿Los resultados son peores que los de Google? #

Para la mayoría de las búsquedas cotidianas no notarás la diferencia. Se nota en las búsquedas locales muy precisas (tiendas, horarios, mapas), en nombres de personas y en temas de nicho, donde importa qué tan profundo es el índice. Por eso, ten a mano la forma rápida de repetir la búsqueda en otro sitio.

¿Cambiar de motor basta para no ser rastreado? #

No: es una parte, no la solución. Siguen estando las cookies de los sitios que visitas, los scripts de medición de páginas, la cuenta con la que has iniciado sesión y el tráfico que ve tu operador. Un motor que no te perfile, un navegador que bloquee los rastreadores y un poco de atención a tus cuentas son tres cosas distintas que se suman.

¿Cuál es el motor más privado de todos? #

Los más sólidos son aquellos con un índice propio y sin publicidad basada en tu perfil, porque no necesitan tus datos para mantenerse, como Mojeek o Kagi (que es de pago). El compromiso es un índice más pequeño: elige según la frecuencia con la que busques cosas difíciles de encontrar.

¿Por qué Google sigue siendo tan dominante? #

Por su índice, construido durante veinticinco años, y por su posición como motor predeterminado en navegadores y teléfonos, lo cual vale muchísimo: casi nadie cambia la configuración inicial. Google paga a Apple miles de millones cada año precisamente por esto. Por el mismo motivo, en 2024 un tribunal estadounidense dictaminó que Google tiene un monopolio ilegal en las búsquedas, y la Unión Europea ha impuesto las pantallas de elección.

¿Tiene sentido usar más de uno? #

Sí, y es el hábito más útil de todos: uno como predeterminado y los demás para las búsquedas en las que el primero no sea suficiente. Comparar los diez primeros resultados de dos motores sobre el mismo tema es también la forma más rápida de entender qué tan seleccionados están.

¿Qué motor usa inteligencia artificial? #

Ya casi todos: Google con Gemini (AI Overviews y Modo IA), Bing con Copilot, DuckDuckGo con Search Assist, Brave con sus respuestas resumidas. Perplexity está construido precisamente en torno a respuestas generadas con fuentes. Casi todos permiten reducir o desactivar estas respuestas si prefieres solo los enlaces.